Ir al contenido principal

LouvainX: Découvrir le marketing

Décodez les logiques du marketing au travers des actions marketing: le produit, le prix, la distribution et la communication (les « 4P »).

10 semanas
3–5 horas por semana
A tu ritmo
Avanza a tu ritmo
Gratis
Verificación opcional disponible

Hay una sesión disponible:

¡Ya se inscribieron 39,402! Una vez finalizada la sesión del curso, será archivadoAbre en una pestaña nueva.
Comienza el 19 abr
Termina el 17 may
Inscríbete
Découvrir le marketing

Sobre este curso

Omitir Sobre este curso

Vous allez découvrir les mécanismes à l’œuvre derrière les grandes décisions qui relèvent du marketing opérationnel :

  • la conception d’un produit
  • la fixation du prix auquel celui-ci sera vendu
  • la sélection des canaux de distribution pour la vente
  • le choix des moyens de communication par lesquels l’entreprise va informer ses clients.

Ces décisions s’appuient bien sûr sur des analyses mobilisant des concepts importants que nous vous présenterons. Tout au long du MOOC, vous aurez l’occasion d’appliquer la théorie à une étude de cas réel qui vous placera dans la peau d’un décideur marketing. Vous bénéficierez aussi d’interviews d’experts et d’échanges privilégiés et interactifs avec les professeurs lors de conférences en direct.

Tous les jours, consommez-vous des biens ou des services ? Ce MOOC vous permettra de saisir la logique du marketing et de devenir un consommateur plus responsable.

Etes-vous un praticien non encore averti en marketing ? Ce MOOC vous permettra de comprendre le pourquoi des décisions du marketing opérationnel et de les mettre en œuvre dans un cas concret.

Etes-vous étudiant et curieux ? Ce MOOC vous permettra de vous familiariser avec les pratiques du marketing, dans les secteurs marchands et non marchands.

Etes-vous un étudiant en gestion ? Ce MOOC vous offrira un complément aux cours de stratégie et de marketing stratégique. Il vous permettra d’opérationnaliser les décisions dans quatre composantes classiques à savoir le produit, la distribution, le prix et la communication (les « 4 P »).

Que vous soyez consommateur, praticien ou étudiant, ce MOOC vous offrira un regard éclairé sur l’éthique du marketing.

Avec le partenariat des éditions Dunod pour l'ouvrage Lambin, J.-J., & de Moerloose, C. (2012). Marketing stratégique et opérationnel. Du marketing à l'orientation-marché (8ème édition).

De un vistazo

  • Language Français
  • Video Transcript Français
  • Associated skillsManagement, Operationalization, Marketing Ethics, Curiosity, Marketing, Marketing Communications, Communications, Decision Making, Strategic Marketing

Lo que aprenderás

Omitir Lo que aprenderás
  • Repérer la logique du marketing dans les secteurs marchand et non marchand à laquelle, en tant que consommateur, vous êtes confrontés
  • Expliquer les quatre grandes décisions du marketing opérationnel que sont la conception d’un produit, la sélection de canaux de distribution, la fixation d’un prix etle choix de moyens de communication, et les mettre en lien avec les analyses du marketing stratégique
  • Analyser des cas concrets de mise en œuvre de ces quatre grandes décisions
  • Porter un regard critique et éclairé sur l’éthique du marketing

Plan de estudios

Omitir Plan de estudios

Premiers pas

  • Marketing stratégique et marketing opérationnel
  • Marketing marchand et non marchand
  • Bien versus service
  • La notion de besoin
  • La notion de client

Le produit

  • Segmentation
  • Ciblage et positionnement
  • Cycle de vie du produit
  • Nouveaux produits

La marque

  • Les rôles de la marque
  • Nom de marque
  • Capital marque

La distribution

  • Distribution hors ligne, en ligne et multicanal
  • Marques de distributeurs

Le prix

  • Le choix d'un prix
  • Le prix des nouveaux produits
  • Le prix de positionnement et le prix de prestige
  • Le prix à la valeur perçue
  • Le prix à l'avantage économique
  • Le prix du marché et les prix flexibles

La communication

  • Les objectifs de la communication
  • La publicité média
  • Le marketing digital

Rencontres avec des professionnels

  • Le cas Maes
  • Le cas Coca-Cola
  • Le cas Louvain Coopération
  • Le cas Lutosa Findus

Testimonios de los estudiantes

Omitir Testimonios de los estudiantes

"C'est un cours extraordinaire qui te donne tout ce qui est important dans le domaine du mix marketing. Le contenu est tout à fait clair et simple, même quelqu'un qui n'est pas du domaine de l'administration comprendra facilement le contenu de ce cours. Quant aux professeures elles ont été excellentes. Félicitations à vous toutes. Je recommande fortement ce cours à quiconque veut se faire en marketing." (un apprenant sur CourseTalk)

¿Quién puede hacer este curso?

Lamentablemente, las personas residentes en uno o más de los siguientes países o regiones no podrán registrarse para este curso: Irán, Cuba y la región de Crimea en Ucrania. Si bien edX consiguió licencias de la Oficina de Control de Activos Extranjeros de los EE. UU. (U.S. Office of Foreign Assets Control, OFAC) para ofrecer nuestros cursos a personas en estos países y regiones, las licencias que hemos recibido no son lo suficientemente amplias como para permitirnos dictar este curso en todas las ubicaciones. edX lamenta profundamente que las sanciones estadounidenses impidan que ofrezcamos todos nuestros cursos a cualquier persona, sin importar dónde viva.

Formas de realizar este curso

Elige tu camino al inscribirte.

Verified Track

Audit Track

Costo

149 US$

Free

Acceso a los materiales del curso

Ilimitado

Limitado

Caduca el 28 jun

World class institutions and universities

Asistencia de edX

Certificado para compartir al finalizar

Tareas con calificación y exámenes

Visita la sección de Preguntas frecuentesen una pestaña nueva con preguntas frecuentes sobre estas modalidades.

¿Te interesa este curso para tu negocio o equipo?

Capacita a tus empleados en los temas más solicitados con edX para Negocios.
ComprarSolicitar información